綜合多家媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)上半年總營(yíng)收達(dá)到約730億美元，同比增長(zhǎng)35%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)逼近Meta上半年的755.27億美元營(yíng)收。其中，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收約170億美元，增長(zhǎng)了60%以上，主要來(lái)自TikTok的貢獻(xiàn)。

　　TikTok占字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際收入的大部分。據(jù)OnlyAccount.io最新數(shù)據(jù)，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下載量已達(dá)到4.882億次，這是TikTok自推出以來(lái)第二高的半年度下載量。這一增長(zhǎng)表明，盡管面臨美國(guó)等地區(qū)禁令的限制，TikTok業(yè)務(wù)依然取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

　　Media Radar的數(shù)據(jù)亦顯示，2023年TikTok的廣告收入每個(gè)季度都在攀升，去年的年度總收入達(dá)到38億美元。TikTok平臺(tái)上廣告的類(lèi)別和比例也值得關(guān)注，其中媒體和娛樂(lè)廣告占比最高，為30%，這部分廣告商去年為T(mén)ikTok貢獻(xiàn)了10億美元的收入。

　　在國(guó)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)的收入主要來(lái)自抖音、今日頭條等中國(guó)應(yīng)用的廣告和電商業(yè)務(wù)。這一增速較去年同期略有放緩，去年上半年收入增長(zhǎng)逾40%。主要原因是電商業(yè)務(wù)開(kāi)始熄火。字節(jié)跳動(dòng)廣告收入大盤(pán)中，很大一部分來(lái)自商家的廣告投放。

　　目前，抖音電商的銷(xiāo)售額增速已經(jīng)從年初的超過(guò)60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動(dòng)的廣告收入仍不到大盤(pán)的5%。這兩個(gè)行業(yè)，抖音集團(tuán)還分別面臨著淘天、拼多多、京東，美團(tuán)、快手甚至小紅書(shū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　2024年初，抖音電商調(diào)整了目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，價(jià)格力成為第一，之后是訂單率、月支付用戶數(shù)量，GMV則排在末位。但后來(lái)的反饋則是，上半年GMV增速下滑之快還是超出了預(yù)期。

　　也因此在今年“618”結(jié)束后，淘天、抖音相繼宣布弱化“絕對(duì)低價(jià)”。抖音電商調(diào)整了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，決定不再將“價(jià)格力”放在首位，下半年將重點(diǎn)追求GMV的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)下，抖音總用戶數(shù)量已超過(guò)8億，日活已突破7億。但在海外備受用戶追捧的TikTok，卻也面臨多方夾擊?！按罅Τ銎孥E”的字節(jié)跳動(dòng)，接近天花板的征兆如今也越來(lái)越明顯。

　　對(duì)于上述消息，字節(jié)跳動(dòng)官方暫未進(jìn)行回應(yīng)。

　　近日，瑞士銀行中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究主管方錦聰在談到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)表示，頭部的短視頻平臺(tái)GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）的增長(zhǎng)在過(guò)去幾個(gè)季度慢慢開(kāi)始放緩，短視頻競(jìng)爭(zhēng)慢慢穩(wěn)定，但本地生活和海外跨境電商板塊業(yè)務(wù)還有較大提升機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)瑞銀的調(diào)查，抖音的GMV增長(zhǎng)從第一季度+66%放緩至第二季度+41%，第三季度為20%。同樣，快手也看到GMV增長(zhǎng)從第一季度的28%放緩至15%。